Die Macht der Marke

Handelsblatt berichtet über KEYLENS Kompetenzprojekt in der Bauzulieferindustrie: “Viele Bauzulieferer wollen ihren Namen bekannter machen und Konsumenten direkt ansprechen – der Wettbewerb zwingt sie dazu.”

Die Bauzulieferindustrie, die bis dato überwiegend nur als Zulieferer agierte, ändert ihren Kurs: Sie nutzt die Möglichkeiten der Digitalisierung und rückt verstärkt den Endkunden in den Fokus. Es ist ihr Ziel, durch eine bessere Markenpositionierung zu überzeugen. Technische Produktnutzen werden durch emotionale und eingängige Nutzenargumentationen und eine begeisternde Customer Experience ergänzt. Regelmäßige Newsletter zu Wohngesundheit, ansprechende Bildwelten mit Designvorschlägen oder Konfigurations-App zur Farbauswahl oder Fassadengestaltung sind nur einige Beispiele, mit denen Anbieter digitale Kanäle und Instrumente nutzen, um näher an den Endkunden zu rücken und diesen über ihre Marke an sich zu binden.

Im Rahmen des 3. KEYLENS Kompetenzprojektes in der Bauzulieferindustrie fand eine Diskussionsrunde zusammen mit dem Handelsblatt, mehreren Geschäftsführern der Bauzulieferindustrie und KEYLENS statt. Daraus ist ein spannender Artikel zu diesem Thema entstanden – veröffentlicht in der Handelsblatt-Ausgabe vom 11.04.2016 in der Rubrik “Mittelstand/Unternehmen & Märkte”.

Lesen Sie mehr dazu in der Print-Ausgabe oder im Online-Archiv des Handelsblatts



KEYLENS gibt es, um Unternehmen durch mehr Marktorientierung erfolgreicher zu machen. Unser Ansatz dazu: Customer Centricity.
Wir sind eine Strategieberatung mit der Bauzulieferindustrie, d. h. der Bauindustrie mit Bauhauptgewerbe und Baunebengewerbe, als einem von 5 Branchenschwerpunkten. Als Strategie-/ Unternehmensberatung beraten wir Hersteller, Großhändler, Fachhändler und DIY-Ketten “end to end” bei folgenden Themen: Wachstumsstrategie, Kundenzentrierung und Kundenmanagement, Customer Experience Management, Marketingstrategie, Vertriebsstrategie sowie Digitale Transformation.

Print Friendly, PDF & Email

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *