Vortrag “Was (Wein-)Marken groß macht” (Meiningers International Wine Conference)

Am 16. März sprach Jörg Meurer vor 170 Gästen bei der diesjährigen Meiningers International Wine Conference in Düsseldorf. Thema: Was (Wein-)Marken groß macht.

Die Meiningers International Wine Conference wendet sich als Top Veranstaltung an Entscheider der Weinwirtschaft, von mittelständischen Winzern über Marketing- und Vertriebsentscheider bis hin zu Vorständen, Geschäftsführern und Eigentümern von Weingütern, Weinkellereien und Händlern.

Mit fast 170 nationalen und internationalen Gästen verzeichnete die Veranstaltung in diesem Jahr einen Besucherrekord, wohl auch deshalb, weil Marke im Weingeschäft Konjunktur hat.

„Gallo als größter Weinproduzent der Welt ist ca. 2.500 x so groß wie ein deutscher Durchschnitts-Winzer – das ist ein Kampf David gegen Goliath, in dem es sehr intelligente Ansätze von Markenaufbau geben kann und muss. Denn mit schierer Größe geht es nicht“, so Jörg Meurer zur ganz besonderen Situation von Marke und Wein.

Aber kleine und mittlere Winzer haben in Zeiten von Digitalisierung eine mehr als realistische Chance, eigene Marken aufzubauen. Anliegen, Sinnlichkeit und Nähe/Erfahrbarkeit sind drei ganz zentrale Hebel, die nicht an Größe und entsprechend hohe Budgets geknüpft sind.

Zudem ging Jörg Meurer ausführlich auf das Thema Konsumgenerationen und Wein ein. Gerade die Millennials dürften sich hier zur Schlüsselzielgruppe für die Branche entwickeln. Mit Mixgetränken etc. groß geworden, ist diese Generation z.T. weit weg von der Category – und kann dennoch gewonnen werden. Hier dürften z.B. Themen wie Gesundheit/Well-Being oder auch die intelligente Kombination von physischem und digitalen Markenauftritt ganz zentrale Ansatzpunkte sein.

Lesen Sie hier mehr dazu in der Vortragspräsentation.

Bei Fragen und/oder für detaillierte Informationen zu dem Thema wenden Sie sich gerne direkt an Jörg Meurer | joerg.meurer@keylens.com.



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